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Algorithmen – Die heimlichen Herrscher der sozialen Medien

Algorithmen sind systematische, programmierte Prozesse oder Regelwerke, die von Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, TikTok und anderen verwendet werden. Sie analysieren und verarbeiten die riesigen Datenmengen, die durch Nutzeraktivitäten generiert werden, und berechnen auf Basis festgelegter Kriterien, welche Inhalte an Nutzer ausgeliefert werden und in welcher Reihenfolge diese erscheinen.


Wie funktionieren diese Algorithmen?

Die genauen Funktionsweisen sind in der Regel geheim, aber sie basieren auf maschinellem Lernen und umfangreicher Datenauswertung. Typischerweise berücksichtigen sie:

Nutzerverhalten

  • Welche Beiträge hat eine Person in der Vergangenheit gelikt, kommentiert oder geteilt?
  • Wie viel Zeit verbringt die Person mit bestimmten Arten von Inhalten?
  • Welche Konten oder Themen werden häufig besucht?

Beitragsmerkmale

  • Die Popularität eines Beitrags (Anzahl der Likes, Kommentare, Shares).
  • Die Art des Beitrags (Video, Bild, Text).
  • Die Aktualität des Inhalts (neuere Beiträge werden oft bevorzugt).

Soziale Verbindungen

  • Wie häufig interagieren Nutzer/-innen mit bestimmten Freunden, Influencern oder Gruppen?
  • Inhalte von Personen, mit denen eine enge Verbindung besteht, werden oft priorisiert.

Personalisierung

  • Algorithmen nutzen die gesammelten Daten, um Vorlieben und Interessen einer Person vorherzusagen.
  • Sie schlagen Inhalte vor, die mit dem bisherigen Verhalten der Person übereinstimmen.

Ziele von Algorithmen

Sie sollen Nutzern Inhalte zeigen, die für sie interessant sind, um sie länger auf der Plattform zu halten. Durch gezielte Personalisierung werden Anzeigen so geschaltet, dass sie höhere Klick- und Kaufwahrscheinlichkeiten erzeugen. Algorithmen organisieren die Reihenfolge der Inhalte im Feed, um Informationen effizienter zu präsentieren.


Kritik und Herausforderungen

Algorithmen können dazu führen, dass Menschen nur noch Inhalte sehen, die ihre bestehenden Ansichten bestätigen, Stichwort Filterblase. Dies verstärkt potenziell einseitige Perspektiven und verhindert den Austausch unterschiedlicher Meinungen.

Inhalte, die stark emotionalisieren oder polarisieren, erhalten oft mehr Interaktionen und werden dadurch bevorzugt angezeigt – auch wenn sie falsch oder irreführend sind.

Algorithmen sind darauf optimiert, Nutzer möglichst lange auf der Plattform zu halten, was zu problematischem Nutzungsverhalten führen kann.

Viele Menschen wissen nicht, wie genau Algorithmen funktionieren, was zu einem Gefühl von Kontrollverlust führen kann.


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