KI-Bildgeneratoren, automatische Layoutvarianten, Textentwürfe auf Knopfdruck: Die Werkzeuge sind da und sie werden besser. Wird Mediendesign damit überflüssig? Meine Antwort: Nein, aber die Rollen verschieben sich. Wer es macht wie alle, ist wie alle.
Was KI heute wirklich leistet
Ich nutze KI-Werkzeuge täglich und möchte diese nicht mehr missen. Sie sind stark, wenn es um Tempo, Masse und Wiederholung geht:
- Recherche, Stimmungsboards und erste Bildideen entstehen in Minuten statt Stunden.
- Formatvarianten für Kampagnen lassen sich durchspielen, bevor eine einzige Datei final produziert wird.
- Routinetätigkeiten wie Retuschen, Textsätze nach Vorlage oder Übersetzungen laufen nebenbei.
Das entlastet, und zwar konkret und messbar. Es bleibt mehr Zeit für das, was am Anfang steht: die Idee.
Was KI nicht liefert
Was KI nicht kann, ist entscheiden. Sie erzeugt plausible Ergebnisse aus bereits existierenden Mustern, aber sie erzeugt keine Haltung. Deshalb sieht man derzeit viele Arbeiten, die auffällig ähnlich wirken: dieselbe Bildästhetik, dieselben Farbwelten, dieselben Konstruktionen. Das ist kein Zufall. Generative Systeme arbeiten aus dem Durchschnitt heraus. Wer nur das Werkzeug sprechen lässt, produziert Durchschnitt.
Wo die Handschrift beginnt
Unverwechselbar bleibt Gestaltung durch alles, was vor und nach dem Werkzeug passiert:
- Welche Botschaft, welcher Ton, welche Distanz zum Wettbewerb? Das ist eine strategische Entscheidung, keine Parameterfrage.
- KI-Ergebnisse sind Rohmaterial. Auflösungen, Farbräume, Druckdaten, Schnittformate, Ladezeiten und Barrierefreiheit; letztendlich ist ein Ergebnis dann fertig, wenn es überall dort funktioniert, wo es später erscheint.
- Urheberrecht und KI sind ein schwieriges Feld. Wer ernsthaft arbeitet, prüft Lizenzmodelle, Verwendungsnachweise und die Frage, welche Rechte an generierten Inhalten überhaupt bestehen und kennzeichnet sie gegebenenfalls korrekt. Diese Prüfung spart im Nachhinein teure Diskussionen.
- Von zwanzig generierten Entwürfen ist vielleicht einer brauchbar und selbst dann erst nach Prüfung, Korrektur und Anpassung.
- Eine Designsprache lebt davon, über Kanäle und Jahre hinweg erkennbar zu bleiben. Diese Kontinuität wird nicht vom Modell gebaut, sondern vom Menschen.
Ja, meine Arbeitsweise hat sich dadurch verändert, aber nicht meine Grundhaltung: Technik ist Werkzeug, aber Gestaltung und Umsetzung heißt auch Verantwortung und das inklusive allem, was fachlich und rechtlich dahintersteckt.
Der Punkt für Ihr Projekt
Ich setze KI dort ein, wo sie Vorteile bringt, und lehne sie ab, wo sie zum Gleichmacher wird. So entstehen Ergebnisse, die zeitgemäß produziert sind und trotzdem unverkennbar Ihrem Auftrag folgen und nicht irgendwelchen Algorithmen.
Sie möchten wissen, wie das für Ihr nächstes Projekt konkret aussehen könnte? Lassen Sie uns drüber reden. Ich freue mich auf Ihre Nachricht.
